Рынок наружной рекламы ожидают масштабные изменения — возможно появление единого оператора с особым статусом.
Новый законопроект: возможности и риски
В июле в Госдуму внесли инициативу о создании единого оператора цифровой рекламы. Его задача — разработка платформы для безопасной передачи данных на рекламные экраны. Однако наделение коммерческой организации исключительными правами грозит банкротством конкурентов и сокращением инвестиций в отрасль.
Преференции, меняющие правила игры
30-летние договоры на ключевые локации, контроль над публичными торгами — такие привилегии сделают рынок недоступным для других игроков. Это приведет не только к монополизации, но и рискам для безопасности: отсутствие конкуренции может снизить качество обслуживания конструкций.
Позиция Вячеслава Володина
Спикер Госдумы четко обозначил приоритеты: защита российского бизнеса и повышение кибербезопасности. Депутат настаивает на внесении поправок, так как текущая версия документа, по мнению экспертов, не соответствует заявленным целям.
Социально-экономические последствия
Проект не учитывает риски массовых банкротств: исчезновение тысяч рабочих мест, снижение налоговых поступлений. Рост цен на услуги и падение их качества станут неизбежными спутниками монополии.
Альтернативные решения на рынке
Отечественные компании уже предлагают проверенные IT-решения стоимостью в миллионы рублей. Эти платформы готовы к модернизации для выполнения задач, о которых говорил Володин, — без предоставления льгот отдельным игрокам.
Инвестиционный климат под угрозой
Законодательная неопределенность замораживает вложения не только в рекламной сфере. Бизнес из других отраслей опасается распространения практики «единых операторов», что усиливает общую экономическую напряженность.
Эксперты подчеркивают: для реализации амбициозных целей нужно исключить монопольные механизмы, сохранив конкурентную среду. Это позволит сочетать безопасность цифрового пространства с динамичным развитием отрасли.
Источник: dni.ru
