Динамика потребительского спроса коррелирует с уровнем инфляции
Потребительская активность в стране продолжает демонстрировать стабильное развитие, хотя темпы ее роста постепенно сближаются с данными по инфляции. В июне 2025 года реальное годовое увеличение расходов граждан составило 1,4%, а общий объем частного потребления достиг уровня 6,99 трлн рублей. Однако по сравнению с маем сезонно скорректированный показатель на 0,2% снизился, что стало первым уменьшением частных расходов с начала года. На горизонте предстоящих месяцев экономисты прогнозируют устойчивую стагнацию в секторе розничных продаж.
Коррекция потребительского спроса затронула все основные товарные и сервисные направления. Июнь ознаменовался небольшим падением оборота на рынке продовольствия — расходы на продукты уменьшились на 0,6% относительно предыдущего месяца, но в годовом выражении сохранялся прирост на 0,5%. В области непродовольственных товаров также зафиксировано снижение — на 0,2% к маю, хотя годовые продажи увеличились на 1,4%. Индустрия общественного питания проявила минимальную отрицательную динамику (–0,1% к маю, но +9,6% год к году), а вот сектор услуг оказался на подъеме, показав рост на 0,3% по сравнению с предыдущим месяцем (+2,6% в годовом выражении).
Если оценивать недельную динамику с 23 по 29 июня, то реальные расходы оказались на 0,1% ниже прошлогоднего уровня той же недели и на 1,4% меньше, чем неделей ранее. Главный вклад в это снижение внесли затраты на продукты (–0,9% к прошлой неделе), а также сокращение оборота маркетплейсов (–4,8%). Показатели по непродовольственным товарам сохранились на уровне предыдущих значений, практически не изменившись.
Весенний подъем сменился летней стабилизацией
Отчет по общим расходам россиян за апрель-июнь 2025 года указывает на частичное замедление активности по сравнению с первым кварталом, особенно в сегментах продовольствия и непродовольственных товаров. Весной наибольший вклад в рост обеспечивали покупки бытовой техники, техники для дома, электроники, а также товаров для строительства и ремонта. С наступлением лета наметилась тенденция к выравниванию спроса или легкому снижению интереса в этих категориях.
При этом отдельные сектора услуг остаются точками роста и поддерживают общий объем потребления. Туристические, медицинские и образовательные сервисы, несмотря на общий тренд замедления, продолжают пользоваться высоким спросом.
Роль ценового фактора в структуре расходов
При общем росте потребления значительную роль в формировании показателей по денежным расходам продолжает играть рост цен. Особенно примечательно это прослеживается в сегментах товаров первой необходимости, где количество приобретаемых товаров остается стабильным, но обороты в денежном выражении растут главным образом благодаря инфляционному влиянию. Такой тренд дает основания говорить о преобладании ценового драйвера в росте объема трат в целом по экономике.
Одновременно с этим маркетплейсы, вплоть до недавнего времени являвшиеся локомотивом товарного спроса, перешли к снижению оборотов. Вероятными причинами этого стали завершение периодов масштабных скидок и акций, а также изменение покупательских приоритетов: часть граждан переключает траты на сферу услуг.
Влияние сезонного фактора на потребительское поведение
На характер расходов в июне заметно повлияло наступление сезона отпусков. Летом традиционно значительно сокращаются спонтанные и несистемные покупки, больше средств направляется на туризм, транспорт и сопутствующие сервисы. Это отражается в общей структуре потребления, перераспределяя ресурсы в пользу услуг и изменяя поведение покупателей в привычных товарных категориях.
Демографические перемены формируют будущее экономики России
Стратегическое развитие внутреннего рынка во многом определяется текущими демографическими трендами. Ожидается, что в ближайшие годы завершится волна быстрого роста потребительского спроса, усиленная послекарантинным отложенным спросом, а темпы развития розничной торговли и сервисов все заметнее будут следовать за инфляционными показателями. Эксперты отмечают влияние структурных изменений: переход в активный возраст людей, родившихся во время демографического спада 1990-х, а также тенденцию роста числа одиночных домохозяйств, особенно среди представителей молодежи.
Программы поддержки семей и стимулирования рождаемости с одной стороны, оказывают позитивное влияние на социальную сферу, однако могут привести к временной корректировке численности экономически активного населения. В перспективе до 2030 года численность самой активной группы потребителей — граждан в возрасте 25–50 лет — способна сократиться примерно на 7,5% или 4 миллиона человек. Эти процессы оказывают влияние на розничных игроков и определяют характер их будущего развития.
Позитивный настрой на долгосрочную перспективу
Несмотря на текущую стабилизацию спроса, внутренний рынок России сохраняет потенциал для роста и адаптации к переменам. Многообразие товаров и сервисов, активное освоение новых технологических форматов, а также гибкость рынка позволяют поддерживать позитивный настрой даже на фоне структурных изменений. Акцент на качестве услуг, развитии внутреннего туризма, здравоохранения и образования предоставляет отрасли новые точки роста, а устойчивость потребительского интереса к основным категориям гарантирует стабильность в долгосрочной перспективе.
Источник: www.kommersant.ru
