Какие выражения претендуют на титул «Слово года 2025»
«Лабубу» и «цензура» возглавляют список кандидатов на звание главного слова 2025 года. Среди 40 претендентов также выделяются «ИИ» в гуманитарной категории и «сигма» в сленговой номинации. Категория «Всенародное слово» предлагает интересный выбор: «надежда», «перемены», «победа» и «тревожность». Как быстро новые выражения проникают в повседневность и чем это интересно бизнесу?
В народную подборку вошли «любовь», «кринж», «мир» и неожиданный «договорнячок». Филолог Леонид Колосс объясняет динамику языка: «Язык естественно впитывает новое. Например, "фейк" прижился из-за краткости, как когда-то "геймер". Этот термин точнее передает смысл, чем русский аналог "игрок". Наш язык — живой организм, который самостоятельно решает, какие слова останутся надолго».
Маркетинг на волне сленга: опыт Burger King и Шоколадницы
Креативные команды активно используют модную лексику для роста вовлеченности. Эксперт SMM-агентства Soyka Екатерина Козырева отмечает: «Для молодёжных брендов игра со сленгом — часть ДНК. В общепите это особенно заметно — от локальных кафе до сетей вроде Бургер Кинг. Ключевое — говорить с аудиторией на её языке». Она подчеркивает, что цель не в долгосрочном внедрении слов, а в создании эмоциональной связи: «Такие кампании помогают запомнить бренд через позитивные эмоции».
Яркий пример — летний бокс «Шоколадницы» с лозунгом «Выходи из духоты, лови вайб». Руководитель коммуникаций сети Александра Старкова объясняет технологию успеха: «Трендовый креатив работает, только если точно попадает в целевую аудиторию. Когда компания показывает, что понимает язык клиента, продукт становится ближе». По её мнению, главное — сохранять баланс между актуальностью и естественностью.
Несмотря на популярность сленговых кампаний, исследования показывают: почти 40% россиян раздражают слова вроде «кринж» и «изи». Но это не останавливает бренды от экспериментов с языком.
Источник: www.kommersant.ru
