Взрывной рост донатов против скромных подписок
В 2025 году жители России резко активизировали финансовую поддержку контент-мейкеров через пожертвования. Согласно исследованию Yota, общий трафик на платформы для сбора донатов увеличился втрое по сравнению с предыдущим периодом. При этом сервисы с платными подписками показали скромный прирост всего в 4%, а время взаимодействия с ними сократилось на 40%.
Лидером прогресса стал DonationAlerts, чей средний трафик за первые восемь месяцев 2025 года вырос почти в три раза. В то же время Boosty зафиксировал снижение на 11%, а Patreon столкнулся с падением показателей на 50%.
Эмоции и гибкость: почему донаты побеждают
Аналитики подчеркивают растущую популярность разовых пожертвований как более свободного и душевного способа поддержки, особенно во время живых стримов и интерактивных эфиров.
Наиболее впечатляющий рост зафиксирован у молодежи 14-20 лет: их активность выросла на 120% в пересчете на пользователя. Тренд охватил и старшие группы: аудитория 21-25 лет показала рост на 43%, а 26-35-летние — на 65%.
Подписочные платформы сохраняют лояльность взрослой аудитории — 56% их пользователей относятся к категории 26-45 лет. Эти группы также демонстрируют позитивную динамику: вовлеченность 26-35-летних выросла почти вчетверо, а 36-45-летних — втрое.
Гендерные предпочтения и географические лидеры
Мужчины сохраняют лидерство в онлайн-монетизации, составляя 65% аудитории донат-сервисов и 62% подписочных платформ. Данные Yota выделяют города с наибольшей активностью: подписки популярны в Новокузнецке, Йошкар-Оле, Великом Новгороде, Петропавловске-Камчатском и Калининграде, а донаты лидируют в Химках, Оренбурге, Калуге, Екатеринбурге и Новосибирске.
Ярким примером успеха стал российский стример VooDooSh, подаривший супруге Lamborghini Urus стоимостью свыше 40 млн рублей.
Источник: www.gazeta.ru
